中國造紙業(yè)正面臨轉型之困,。工業(yè)用紙遭遇不景氣的同時，許多企業(yè)將目光瞄準了生活用紙,，開始調整生產布局,。但隨著生活用紙領域的競爭驟然加大,，過剩之憂已籠罩全行業(yè),。

　　行情低迷

　　8月,，國內主要造紙企業(yè)之一的晨鳴紙業(yè)決定出售子公司齊河晨鳴,。不過，這次出售并不順利,，掛牌后遭遇無人問津的尷尬,，最終晨鳴決定降低出售底價和付款條件，再次掛牌出售,。

　　晨鳴這次賣子求生,，源于今年以來造紙業(yè)不盡如人意的行情。日前發(fā)布的2012年半年報顯示,，晨鳴上半年凈利潤9400萬元,，較上年同期下滑80.5%。而實際上,，讓晨鳴此次幸免于虧損的惟一原因是一筆來自政府的近1.8億元的補助,。

　　晨鳴解釋，今年上半年,，國內經(jīng)濟增速明顯放緩,，造紙行業(yè)受宏觀經(jīng)濟形勢影響，行業(yè)景氣度下行,，市場需求持續(xù)低迷和部分紙種產能過度集中釋放,，造成了供需關系失衡。

　　除此之外,，毛利率下滑也是晨鳴紙業(yè)半年期業(yè)績大幅下滑的主要誘因之一,。在晨鳴主營的雙膠紙、銅版紙,、新聞紙等7種工業(yè)紙產品中,，除雙膠紙、新聞紙毛利率分別微弱增長外,，其余產品毛利率均出現(xiàn)下滑。其中銅版紙毛利率僅為4.76%,，同比下滑13.66%,。

　　晨鳴紙業(yè)的窘境,，也折射出造紙行業(yè)當下的低迷。在目前已經(jīng)公布中報或業(yè)績快報的13家造紙業(yè)上市公司中,，7家業(yè)績下滑,。尚普咨詢分析師李紅仙表 示，國內造紙行業(yè)已進入成熟階段,，行業(yè)供過于求的態(tài)勢將長期存在,。“上半年多數(shù)公司經(jīng)營狀況大幅下降甚至虧損，紙品需求繼續(xù)低迷,，行業(yè)景氣度難以快速回 升,。”

　　轉型尋路

　　在造紙行業(yè)普遍遇冷、公司業(yè)績下滑的背景下,，一些造紙企業(yè)紛紛轉型謀求生路,。日前，太陽紙業(yè)宣布投資木糖醇生產業(yè)務;新疆天宏也宣布通過資產置換進軍乳業(yè);因想“挖煤”而出名的寧夏美利紙業(yè),，近期也正式獲得了煤炭采礦權,。

　　與這些“步子”跨得有些大的紙企相比，其他一些紙企則瞄準了同為造紙行業(yè)的生活用紙,。近期，晨鳴紙業(yè)公布了對旗下武漢晨鳴的調整,，投入17億余 元資金,，新建兩條高檔生活用紙生產線，形成年產13.6萬噸高檔生活用紙的生產能力;岳陽林紙上半年也進行了產品結構調整,，從文化紙向生活紙轉型,，建設了 新的生產線;河南紙企銀鴿投資則在今年3月正式投產其12萬噸生活紙項目。這些企業(yè)的內部結構調整,，顯然都是市場低迷下的應變之舉,。

　　生活用紙指的是個人居家、外出等使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙和衛(wèi)生用品,，包括各式衛(wèi)生紙,、餐巾紙、婦女衛(wèi)生巾以及嬰兒紙尿褲等,。近些年來,，中國的生活用紙領域經(jīng)歷了爆炸式發(fā)展，目前中國已成為全球第二大生活用紙消費市場,。

　　同時,，由于生活用紙領域的防守性更為明顯，受經(jīng)濟環(huán)境轉差的沖擊較少,。因為即使經(jīng)濟環(huán)境轉差,，企業(yè)以至個人都會減少投資和消費,，而生活用紙卻屬生活必需品，需求相對穩(wěn)定,。

　　面臨過剩

　　轉型紙企的擠入,，令生活用紙生產領域的競爭陡然加劇，蒙上產能過剩的陰影,。不過,，相比那些剛剛踏入這個領域的競爭對手來說，大品牌的日子相對好過,。

　　主營生活用紙的中順潔柔 ,，半年報顯示，今年上半年該公司實現(xiàn)凈利潤6573萬元,，同比增長37.63%,。近期中順潔柔乘勝追擊，在廣東投資14.5億元,，建成3個高檔生活用紙項目,，進一步擴大產能。

　　來自國信證券的分析認為,，中順潔柔的盈利增長來自規(guī)模提高,、毛利率提高和銷售費用率下降，但由于生活用紙行業(yè)自身預期過剩,，未來增長可能乏力,。

　　“我們統(tǒng)計，今年到明年國內生活用紙新增有效產能分別為85萬噸和73萬噸,，而新增需求分別只有42萬噸和44萬噸,，預示未來銷售壓力增大。”上述機構分析稱,。

　　此外,，由于我國森林資源匱乏，生活用紙的原料木漿主要依靠進口,，木漿價格的漲跌對企業(yè)的成本及毛利都起著關鍵作用,。2011年以來，國際紙漿市場呈現(xiàn)大起大落的發(fā)展態(tài)勢,，這讓整個行業(yè)面臨喪失紙漿定價權的威脅,。