我國造紙業(yè)在工業(yè)用紙遭遇不景氣時，許多企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了生活用紙，開始調(diào)整生產(chǎn)布局,。但隨著生活用紙領(lǐng)域的競爭加劇，生產(chǎn)過剩之憂已籠罩全行業(yè),。

　　日前發(fā)布的2012年半年報顯示，晨鳴上半年凈利潤9400萬元,，較上年同期下滑80.5%,。毛利率下滑是晨鳴紙業(yè)半年期業(yè)績大幅下滑的主因之 一。在晨鳴主營的雙膠紙,、銅版紙、新聞紙等7種工業(yè)紙產(chǎn)品中,，除雙膠紙,、新聞紙毛利率微幅增長外，其余產(chǎn)品毛利率均出現(xiàn)下滑,。其中銅版紙毛利率僅為 4.76%,，同比下滑13.66%。

　　晨鳴紙業(yè)的窘境,，也折射出造紙行業(yè)當(dāng)下的低迷,。在目前已經(jīng)公布中報或業(yè)績快報的13家造紙業(yè)上市公司中，7家業(yè)績下滑,。

　　在造紙行業(yè)遇冷,、公司業(yè)績下滑的背景下，一些造紙企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型謀求生路,。日前,，太陽紙業(yè)宣布投資木糖醇生產(chǎn)業(yè)務(wù);新疆天宏也宣布通過資產(chǎn)置換進(jìn)軍乳業(yè);因想“挖煤”而出名的寧夏美利紙業(yè)，近期也正式獲得了煤炭采礦權(quán),。

　　與這些“步子”跨得有些大的紙企相比,，其他一些紙企則瞄準(zhǔn)了同為造紙行業(yè)的生活用紙,。近期，晨鳴紙業(yè)公司公布了對旗下武漢晨鳴的調(diào)整,，投入達(dá) 17億元資金,，新建兩條高檔生活用紙生產(chǎn)線，形成年產(chǎn)13.6萬噸高檔生活用紙的生產(chǎn)能力,。岳陽林紙公司上半年也進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，從文化紙向生活紙轉(zhuǎn) 型，建設(shè)了新的生產(chǎn)線,。河南紙企銀鴿投資公司則在今年3月正式投產(chǎn)其12萬噸生活紙項目,。

　　近些年來，我國的生活用紙領(lǐng)域經(jīng)歷了爆炸式發(fā)展,，目前已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市常由于生活用紙領(lǐng)域的防守性更為明顯,，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)差的沖擊較少。

　　轉(zhuǎn)型紙企的擠入,，令生活用紙生產(chǎn)領(lǐng)域的競爭陡然加劇,，蒙上產(chǎn)能過剩的陰影。不過,，相比那些剛剛踏入這個領(lǐng)域的競爭對手來說,，大品牌的日子相對好過。

　　主營生活用紙的中順潔柔半年報顯示,，今年上半年實現(xiàn)凈利潤6573萬元,，同比增長37.63%。近期中順潔柔乘勝追擊,，在廣東投資14.5億元,，建成3個高檔生活用紙項目，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能,。

　　據(jù)統(tǒng)計,，今年到明年國內(nèi)生活用紙新增有效產(chǎn)能分別為85萬噸和73萬噸，而新增需求分別只有42萬噸和44萬噸,，預(yù)示未來銷售壓力增大,。

　　此外，由于我國森林資源匱乏,，生活用紙的原料木漿主要依靠進(jìn)口,，木漿價格的漲跌對企業(yè)的成本及毛利都起著關(guān)鍵作用。2011年以來,，國際紙漿市場呈現(xiàn)大起大落的發(fā)展態(tài)勢,，這讓整個造紙行業(yè)面臨喪失紙漿定價權(quán)的威脅。