2012年第三季度中國噴墨打印機(jī)市場上,，各廠商紛紛推陳出新,，以期能夠更大份額地占領(lǐng)市場。其中，佳能于9月3日發(fā)布了影像級噴墨照片打印機(jī) 騰彩PIXMA PRO-1,，而愛普生則是在9月12日進(jìn)行了墨倉式打印機(jī)的新品發(fā)布會(huì),。在品牌關(guān)注榜上,，愛普生進(jìn)一步鞏固了自己與其他品牌之間的領(lǐng)先優(yōu)勢,，以46.7% 的關(guān)注比例名列榜首，佳能和惠普分列榜單的第二和第三位,。

　　報(bào)告要點(diǎn)

　　•品牌關(guān)注格局：愛普生以46.7%的關(guān)注比例占據(jù)品牌關(guān)注榜榜首,，領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大；佳能和惠普分列榜單的第二和第三位,。

　　•產(chǎn)品關(guān)注格局：產(chǎn)品榜上,，愛普生 R230以12.8%的關(guān)注比例排名產(chǎn)品榜的榜首，成為最受市場關(guān)注的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品,；愛普生有5款產(chǎn)品上榜，佳能和惠普分別有4款和1款產(chǎn)品進(jìn)入前十,。

　　•參數(shù)特征分析：照片類型的產(chǎn)品最受市場關(guān)注,；四色墨盒的產(chǎn)品占據(jù)市場主流，關(guān)注比例為54.3%,；分體式墨盒的產(chǎn)品關(guān)注比例上漲,；最大打印幅面為A4的產(chǎn)品受青睞；1001-2000元的產(chǎn)品最受用戶關(guān)注,，市場關(guān)注比例為36.8%,。

　　•案例分析-愛普生：2012年7-9月，愛普生的品牌走勢持續(xù)上漲,，9月份關(guān)注比例已突破五成,，達(dá)到51.0%,；1001-1500元價(jià)格段的產(chǎn)品最受愛普生用戶的歡迎，關(guān)注比例達(dá)32.8%,。

　　一,、品牌關(guān)注格局

　　•愛普生、佳能和惠普三分天下

　　2012年第三季度中國噴墨打印機(jī)市場上,，愛普生,、佳能和惠普累計(jì)占據(jù)了99.8%的市場關(guān)注份額。其中,，最受市場關(guān)注的品牌是愛普生,，它以 46.7%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜。排在第二的是佳能,，關(guān)注比例為34.5%,。惠普的關(guān)注比例為18.6%,，排在榜單的第三位,。

　　•愛普生領(lǐng)先優(yōu)勢擴(kuò)大

　　品牌關(guān)注榜上，愛普生依然保持領(lǐng)先,，且關(guān)注比例相比上季度上漲2.7個(gè)百分點(diǎn),，領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。而第二名佳能的關(guān)注比例則是下滑了1.0個(gè)百分點(diǎn),，它與第一名愛普生的差距從上季度的8.5%擴(kuò)大至本季度的12.2%,。惠普的關(guān)注比例也有所下滑,，為18.6%,。

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一) 產(chǎn)品排名

　　•愛普生 R230優(yōu)勢明顯

　　2012年第三季度,，中國噴墨打印機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注榜單中,，愛普生 R230奪得產(chǎn)品榜的冠軍，關(guān)注比例達(dá)12.8%,，領(lǐng)先第二名5.7個(gè)百分點(diǎn),。佳能旗下的2款產(chǎn)品緊隨其后，分別是佳能 iP2780和佳能 iP1180,，它們的市場關(guān)注比例分別為7.1%和6.6%,。惠普旗下的HP 1000排在第四位,，關(guān)注比例為5.6%,。

　　•愛普生5款產(chǎn)品入榜

　　從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，愛普生有5款產(chǎn)品上榜，成為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌,。佳能排在第二,，產(chǎn)品數(shù)量為4款。剩下的1款產(chǎn)品來自于惠普,。

　　從產(chǎn)品的類型來看,，定位為照片類型的產(chǎn)品占據(jù)了榜單前10位中的6個(gè)席位，且包攬了前三名,，可見照片類型的產(chǎn)品較受噴墨打印機(jī)用戶的關(guān)注,。
(二) 產(chǎn)品定位

　　•照片類型的產(chǎn)品最受用戶青睞

　　2012年第三季度中國噴墨打印機(jī)市場上，市場定位為照片類型的產(chǎn)品最受市場用戶的關(guān)注,，它占據(jù)了一半以上的市場關(guān)注份額,，關(guān)注比例為 54.8%，且比上季度提高了0.9個(gè)百分點(diǎn),。家用和商用類型的產(chǎn)品關(guān)注比例均較上季度有所下滑,，關(guān)注比例分別為36.9%和22.6%。

　　(三) 墨盒數(shù)量

　　•四色墨盒占據(jù)一半以上關(guān)注

　　在墨盒數(shù)量方面,，四色墨盒的產(chǎn)品擁有著超過五成的市場關(guān)注份額,，關(guān)注比例達(dá)54.3%。排在第二的是六色墨盒,，市場關(guān)注比例為27.1%,。五色墨盒和八色墨盒分列其后，關(guān)注比例分別為12.4%和3.4%,。

　　 (四) 墨盒類型

　　•分體式墨盒關(guān)注比例上漲

　　2012年第三季度,，中國噴墨打印機(jī)市場上，分體式墨盒依舊為市場主流,，市場關(guān)注份額達(dá)到了67.6%,，相比上季度上漲了4.1個(gè)百分點(diǎn)。而一體式墨盒的市場關(guān)注份額則是有所下滑,，市場關(guān)注比例為32.4%,。

　　(五) 打印幅面

　　•A4打印幅面關(guān)注比例最高

　　由于日常文件用紙多為A4大小，所以最大打印幅面為A4類型的產(chǎn)品最受用戶的青睞,，2012年第三季度中國噴墨打印機(jī)市場上,，A4類型的產(chǎn)品占 據(jù)了七成以上的市場關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)到75.9%,。排在第二的是A3+打印幅面的產(chǎn)品，關(guān)注比例為22.3%,。最大打印幅面為A3和A6的產(chǎn)品應(yīng)用尚 不廣泛,，市場關(guān)注比例僅有1.3%和0.5%。

　　(六) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　•1001-2000元產(chǎn)品最受市場關(guān)注

　　2012年第三季度中國噴墨打印機(jī)市場上,，1001-2000元的產(chǎn)品最受市場關(guān)注,，關(guān)注比例為36.8%,，比上季度提高了4.4個(gè)百分點(diǎn)。而 低價(jià)位的產(chǎn)品關(guān)注比例則是有了明顯下滑,，其中500元以下和500-1000元的產(chǎn)品關(guān)注比例比上季度分別下滑了2.7和1.8個(gè)百分點(diǎn),。

　　三、案例分析-愛普生

　　(一) 品牌走勢

　　•愛普生走勢持續(xù)上漲

　　2012年9月12日,，愛普生在北京舉行2012年打印機(jī)新品發(fā)布會(huì),，會(huì)上發(fā)布了10余款打印機(jī)新品，其中,，愛普生新一代墨倉式噴墨打印機(jī)是本 次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn),。愛普生自去年開始推出墨倉式打印機(jī)之后，就受到了市場上的廣泛關(guān)注,。隨著新品的不斷入市,，愛普生的品牌走勢也是逐漸走高。

　　2012年7-9月中國噴墨打印機(jī)市場上,，愛普生的整體關(guān)注比例走勢持續(xù)上漲,。其中9月份它的品牌關(guān)注比例已經(jīng)超過五成，達(dá)到51.0%,，比7月份上漲了7.0個(gè)百分點(diǎn),。

　　(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　•不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布較為均衡

　　2012年第三季度，中國噴墨打印機(jī)市場上,，愛普生共有31款市售產(chǎn)品,，且在不同價(jià)格段方面的產(chǎn)品數(shù)量分布較為均衡。其中,，2000-5000 元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量較多,，為7款，5000元以上的產(chǎn)品數(shù)量為6款,。500元及以下,、501-1000元、1001-1500元和1501-2000元價(jià) 格段的產(chǎn)品數(shù)量均在4-5款左右,。

　　•1001-1500元的產(chǎn)品最受市場關(guān)注

　　從關(guān)注比例來看,，1001-1500元價(jià)格段的產(chǎn)品最受用戶的關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)32.8%,。其次是1501-2000元的產(chǎn)品,，關(guān)注比例為19.0%。雖然2000元以上的產(chǎn)品售價(jià)較為高昂,，但仍受到了不少用戶的關(guān)注,，其累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了22.4%。