從去年開始,，打出“每天直供當(dāng)日新鮮牧場奶”口號的“鮮奶吧”陸續(xù)出現(xiàn)在山東各地，至201年7月全省已發(fā)展到300多家,。鮮奶吧巧妙地借用酒吧的概念,，在消費(fèi)者相對集聚的地點(diǎn)進(jìn)行生鮮奶“現(xiàn)場加工、現(xiàn)場消費(fèi)(或現(xiàn)場銷售)”巴氏奶經(jīng)營,。專家認(rèn)為,，鮮奶吧縮短了從生產(chǎn)源頭到餐桌的距離，牛奶巴氏滅菌機(jī)從微觀層面解決了奶業(yè)一體化問題,，是奶業(yè)的獨(dú)特經(jīng)營方式,，它開拓了一條新的乳品營銷渠道。消費(fèi)者認(rèn)為鮮奶吧提供的鮮牛奶承載著能夠滿足他們心理需求的“新鮮,、品質(zhì),、誠信”等基本要素，還有鮮奶吧消費(fèi)的便利性,，購買很方便奶吧鮮奶消毒設(shè)備,。鮮奶吧80%的收入靠訂奶，現(xiàn)場消費(fèi)只占20%,，經(jīng)營方式可分為訂奶式與零售式,。訂奶式主要針對小區(qū)居民，零售式主要針對商場超市,，學(xué)校,。它的經(jīng)營方式還有其他一些顯著特點(diǎn),。

 全自動(dòng)牛奶殺菌機(jī)，牛奶巴氏滅菌機(jī),，奶吧鮮奶消毒設(shè)備生鮮奶配送到鮮奶吧后,，就立刻進(jìn)行巴氏殺菌，殺菌消毒后馬上就出售給消費(fèi)者,，消費(fèi)者既可以在門店飲用,，也可以帶回家消費(fèi)，當(dāng)天銷售不完的巴氏奶可現(xiàn)場制作成酸奶,，冰激凌,，奶昔等產(chǎn)品。第二天繼續(xù)銷售,。從顧客結(jié)構(gòu)上看,，牛奶巴氏滅菌機(jī)現(xiàn)場即時(shí)飲用的比例較低，多數(shù)消費(fèi)者還是買回去銷售,，從調(diào)研情況看，只有10%-20%的比例是在店內(nèi)飲用,，80%-90%是買回家銷售,。因此，鮮奶吧實(shí)際上也是一個(gè)巴氏奶零售網(wǎng)點(diǎn),，鮮奶吧的銷售大多實(shí)行會(huì)員制,，會(huì)員需要提前一奶吧鮮奶消毒設(shè)備個(gè)月交納預(yù)付款,，當(dāng)月消費(fèi)不完的可以適當(dāng)延期,，鮮奶吧也為非會(huì)員提供服務(wù),。但是,，每千克鮮奶的價(jià)格要比會(huì)員高2元,。