隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局和形式發(fā)生了深刻的??變化,。一方面,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，另一方面,，競(jìng)爭(zhēng)的層次不斷提高,。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變成一種文化的競(jìng)爭(zhēng)，一種理念的競(jìng)爭(zhēng),。因此,，要樹立品牌首先要確定獨(dú)特的品牌文化與品牌個(gè)性。品牌文化是品牌本身的價(jià)值觀和精神特性，是企業(yè)文化和消費(fèi)者文化的融合,，是企業(yè)和消費(fèi)者共同構(gòu)建的價(jià)值觀,。它可以提升品牌價(jià)值，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者融合,，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,。品牌個(gè)性是品牌文化的集中體現(xiàn)，有什么樣的品牌文化就會(huì)形成什么樣的品牌個(gè)性,，它是吸引消費(fèi)者的基本元素,，也是相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌間區(qū)別的根源，品牌個(gè)性賦予了產(chǎn)品超越其物質(zhì)特性上的理念,、思想,。品牌文化與品牌個(gè)性都是在品牌與消費(fèi)者需求的不斷滿足中培養(yǎng)起來的，他們以各種不同的方式將價(jià)值和理念注入品牌,，并獲得認(rèn)同,，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠度,。另外,，品牌文化和品牌個(gè)性具有獨(dú)特性和不可模仿性，一旦樹立起來將會(huì)是企業(yè)*持久的競(jìng)爭(zhēng)力,。