隨著經(jīng)濟的全球化，市場競爭的格局和形式發(fā)生了深刻的??變化。一方面,，市場競爭更加激烈,，另一方面,，競爭的層次不斷提高。品牌之間的競爭已經(jīng)變成一種文化的競爭,，一種理念的競爭,。因此，要樹立品牌首先要確定獨特的品牌文化與品牌個性,。品牌文化是品牌本身的價值觀和精神特性,，是企業(yè)文化和消費者文化的融合,，是企業(yè)和消費者共同構建的價值觀。它可以提升品牌價值,，促進品牌與消費者融合,，增強產(chǎn)品的競爭力。品牌個性是品牌文化的集中體現(xiàn),，有什么樣的品牌文化就會形成什么樣的品牌個性,，它是吸引消費者的基本元素，也是相互競爭的品牌間區(qū)別的根源,，品牌個性賦予了產(chǎn)品超越其物質(zhì)特性上的理念,、思想。品牌文化與品牌個性都是在品牌與消費者需求的不斷滿足中培養(yǎng)起來的,，他們以各種不同的方式將價值和理念注入品牌,，并獲得認同，增強消費者對品牌的認知和忠誠度,。另外,，品牌文化和品牌個性具有獨特性和不可模仿性，一旦樹立起來將會是企業(yè)*持久的競爭力,。