產(chǎn)品包裝,，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺體驗(yàn),，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn),。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一,。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出,，并使公司贏得了"可靠"的聲譽(yù)。
包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用,，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息,，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱,、品牌屬性,，進(jìn)而建立品牌形象。在品牌知識(shí)的架構(gòu)中,，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一,。
彩色印刷是一種藝術(shù)，更是商品價(jià)值的**美體現(xiàn),，尤其在時(shí)下知識(shí)經(jīng)濟(jì)與信息科學(xué)迅速發(fā)展的今天,，民族文化,、地域文化、中西方文化交融碰撞,，禮品盒的印刷代表的不僅僅是美輪美奐的藝術(shù)作品,，其貼近市場,，迎合市場,，引導(dǎo)消費(fèi)，滿足人們對(duì)商品包裝的物質(zhì)需求和精神享受為一體的多重功能日益凸現(xiàn)出來,。
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