包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷(xiāo)作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息,，建立品牌識(shí)別,，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱(chēng)、品牌屬性,，進(jìn)而建立品牌形象,。在品牌知識(shí)的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來(lái)源之一,。

包裝設(shè)計(jì)方法多樣,，常運(yùn)用變形、擠壓,、疊置,、重組、附加,、裝飾等特定的處理手法來(lái)體現(xiàn)其文化內(nèi)涵,，其具體的形象特征在包裝的風(fēng)格、樣式,、圖形,、色彩、文字,、材質(zhì)等各方面都能反映出來(lái),。

包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格各異,，設(shè)計(jì)形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝,，從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗,，甚至豪華過(guò)度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣,，也能設(shè)計(jì)成粗獷雄健或細(xì)膩柔美的兩極化風(fēng)格,。各式包裝都可以有大小、長(zhǎng)短,、寬窄的不同設(shè)計(jì),，以便于人們從中自由選擇，從而導(dǎo)致了包裝流行傾向的不確定,、不明晰,。

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