包裝設(shè)計具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用,，也就是利用包裝設(shè)計呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識別,，使消費者知道商品的品牌名稱,、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象,。在品牌知識的架構(gòu)中,，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。

包裝設(shè)計方法多樣,，常運用變形,、擠壓,、疊置、重組,、附加,、裝飾等特定的處理手法來體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，其具體的形象特征在包裝的風(fēng)格,、樣式,、圖形、色彩,、文字,、材質(zhì)等各方面都能反映出來。

包裝設(shè)計風(fēng)格各異,，設(shè)計形式多樣,，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝，從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗,，甚至豪華過度的包裝等等,。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設(shè)計成粗獷雄健或細(xì)膩柔美的兩極化風(fēng)格,。各式包裝都可以有大小,、長短、寬窄的不同設(shè)計,，以便于人們從中自由選擇,，從而導(dǎo)致了包裝流行傾向的不確定、不明晰,。

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