包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺,。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,，使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費(fèi)者購買的東西,，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印,，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出,，消費(fèi)者聽到,、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想,，就使品牌成為無源之水。包裝多數(shù)的時(shí)候還有裝潢產(chǎn)品,，賦予產(chǎn)品或企業(yè)品牌以個(gè)性化和親和力的作用,，滿足消費(fèi)者的心理需求，以促進(jìn)銷售,。